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Guias sobre sites, Google e inteligência artificial, em linguagem de quem toca um negócio. Por Gianluca Ferro.
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Semrush reúne pesquisa de palavras-chave, concorrentes e auditoria de sites. Entenda o que seus relatórios mostram, o que é estimativa e quando vale incorporar a ferramenta à rotina de um pequeno negócio.
Publicou seu site no Lovable? Confira a versão que o cliente realmente vê, rode a revisão de SEO e valide páginas importantes. Um roteiro prático para transformar a publicação em uma entrega conferida, sem promessas de ranking.
O Bing Webmaster Tools ajuda a entender como suas páginas são encontradas e onde existem problemas técnicos. Veja como começar com uma página importante, interpretar os relatórios e decidir o próximo ajuste sem se perder no painel.
Um contribuinte do Google Maps subiu mais de 150 fotos geradas por inteligência artificial em Perfis da Empresa alheios, todas com o mesmo número de telefone embutido na imagem, fazendo clientes ligarem para o golpista em vez do negócio real. O caso veio a público em 10 de setembro de 2026 e só foi resolvido pelo Google cerca de um dia depois, sob pressão pública. Entenda como o golpe funcionou, por que empresas de serviço em casa foram o alvo preferido e o que fazer para proteger o telefone do seu próprio perfil.
Uma pesquisa publicada em 9 de setembro de 2026 reuniu 131 profissionais de SEO e 13.665 avaliações sobre mais de 100 possíveis fatores de ranqueamento do Google. O resultado coloca relevância, backlinks e qualidade de conteúdo no topo, mas também derruba crenças comuns, como a de que meta description ainda pesa no ranking. Veja a lista completa e o que ela muda na prática para quem tem um negócio pequeno.
Em 8 de setembro de 2026, o Google mudou como os resultados de busca aparecem para usuários na União Europeia, dando destaque a sites comparadores de preço como Booking.com e Expedia em vez de mostrar preços e disponibilidade em tempo real. A mudança atende a uma exigência da Lei de Mercados Digitais, depois de uma multa de 460 milhões de euros, e o próprio Google chamou o resultado de "a maior queda de qualidade" em seus 29 anos de busca. Entenda o que aconteceu e por que isso importa mesmo para quem tem um negócio pequeno fora da Europa.
Em 7 de setembro de 2026, John Mueller, do Google, respondeu no Bluesky a um dono de site que viu o tráfego despencar depois de publicar centenas de páginas geradas por combinação de variáveis. Segundo ele, esse tipo de SEO programático costuma levar a um site "spam, quase spam ou de baixa qualidade", e o problema pode contaminar a confiança do domínio inteiro, não só das páginas fracas. Entenda o que ele disse e por que isso importa até para quem nunca ouviu falar em SEO programático.
O Google começou a testar, com um grupo limitado de contas, uma nova forma de verificar o Perfil da Empresa: enviar uma foto da fachada mostrando o nome do negócio em uma placa fixa. A novidade foi flagrada em 4 de setembro de 2026 por Ben Fisher, especialista reconhecido pelo Google, e ainda não aparece na documentação oficial. Entenda como o teste funciona, por que o Google estaria testando isso e o que fazer enquanto o método não chega para todo mundo.
Em 2 de setembro de 2026, John Mueller confirmou no Reddit que a ferramenta de disavow do Google "tem efeitos", contrariando anos de recados do próprio Google dizendo que quase ninguém precisa dela. Entenda o que ele disse, quando o disavow realmente faz sentido e por que a grande maioria dos pequenos negócios corre mais risco mexendo nisso do que deixando de lado.
A partir de 30 de agosto de 2026, o Google deixou de aplicar penalidade manual por "abuso de reputação do site" para buscas feitas dentro da União Europeia, depois de pressão da Comissão Europeia sob a Lei de Mercados Digitais. Fora da Europa, incluindo o Brasil, a regra continua valendo do jeito que sempre valeu. Entenda o que é essa prática, por que ela existe e o que isso muda para quem tem um negócio local.
Um levantamento com 1,8 milhão de Perfis da Empresa do Google, em 4.209 categorias, mediu o que realmente move o ranking da busca local: a categoria escolhida e o quanto o perfil está completo. Os números mostram uma diferença grande entre acertar e errar esses dois pontos, e nenhum dos dois exige gastar dinheiro.
Um levantamento da SE Ranking, publicado em agosto de 2026, comparou 100 mil palavras-chave em 20 setores antes e depois da atualização de spam de agosto do Google, e encontrou o dobro de sites saindo do top 10 na comparação com um período comum, sem atualização confirmada. O estudo também mostra que a instabilidade continuou mesmo depois do rollout terminar. Veja os números, quais setores sofreram mais e como saber se a queda no seu tráfego tem relação com essa atualização.
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