Google testa quinta forma de verificar o Perfil da Empresa: uma foto da fachada, sem ligação nem carta pelos Correios

O Google começou a testar mais uma forma de verificar o Perfil da Empresa: em vez de esperar uma ligação, um e-mail, uma videochamada ou um cartão pelos Correios, alguns donos de negócio já conseguem enviar uma simples foto do local para confirmar que a empresa é real. A novidade foi flagrada em 4 de setembro de 2026 por Ben Fisher, especialista reconhecido pelo próprio Google (Product Expert Diamante) no fórum de suporte do Perfil da Empresa, e ainda não foi confirmada oficialmente. Entenda como o novo método funciona, por que ele importa e o que fazer enquanto ele não chega para todo mundo.

O que apareceu na tela de alguns usuários

Segundo o relato de Ben Fisher, publicado no LinkedIn e reproduzido pelo Search Engine Roundtable, uma nova opção chamada "enviar uma foto do negócio" passou a aparecer na tela de verificação do Perfil da Empresa para alguns donos de conta. A exigência é enviar uma única foto que mostre a fachada completa do estabelecimento, com o nome da empresa visível em uma estrutura permanente, como uma placa ou letreiro fixado na parede. Não é uma foto qualquer: precisa mostrar o imóvel inteiro em um só enquadramento, o que descarta fotos de produtos, do interior da loja ou de banners removíveis.

Por que isso ainda não é oficial

Até a publicação deste texto, o Google não atualizou sua página de suporte sobre verificação para incluir esse método, o que é um sinal forte de que se trata de um teste limitado, não de um lançamento definitivo. A própria central de ajuda do Google descreve hoje cinco caminhos possíveis: telefone ou SMS, e-mail, gravação de vídeo, videochamada ao vivo com um representante e cartão pelos Correios, conforme lista a página oficial de verificação do Google. A disponibilidade de cada opção varia conforme categoria do negócio, localização e histórico da conta, e é assim que deve funcionar também com a verificação por foto: primeiro para um grupo pequeno, depois, se der certo, para o restante.

O problema que o Google está tentando resolver

A verificação existe para impedir que qualquer pessoa crie ou assuma o controle de um Perfil da Empresa sem ter relação real com o negócio, o que abre espaço para golpes, informações falsas e disputa por leads que não pertencem a quem os recebe. Um método mais rápido e simples de verificar tende a ajudar dois grupos ao mesmo tempo: donos de negócio legítimos que hoje esperam dias por um cartão ou enfrentam dificuldade para agendar uma videochamada, e a própria equipe do Google, que pode usar a foto para cruzar automaticamente com imagens já existentes do Street View ou do próprio Maps. Já mostramos aqui como golpistas se aproveitam da insegurança de quem ainda não entende bem o processo de verificação para aplicar fraudes por telefone, então qualquer método que reduza a fricção tende a reduzir também esse tipo de golpe. Vale lembrar que o problema não é pequeno: perfis falsos, duplicados ou tomados por terceiros seguem entre os alvos constantes das atualizações contra spam que o próprio Google promove no Perfil da Empresa ao longo do ano.

O que isso muda para quem tem um pequeno negócio

Enquanto o teste não chega para todo mundo, vale entender os pontos práticos:

• Se a opção de foto aparecer para o seu perfil, prepare o material antes: uma foto nítida, tirada de dia, mostrando a fachada inteira e o nome do negócio legível em uma placa fixa, não em um cartaz avulso.
• Negócios sem fachada física, como prestadores de serviço que atendem no endereço do cliente, provavelmente continuarão dependendo de vídeo, telefone ou videochamada, já que a exigência de mostrar a fachada não se aplica a esse formato de negócio.
• Um perfil sem verificação continua com desvantagem séria na busca local e no Maps, então não vale a pena esperar pelo novo método: se você já pode verificar por telefone, e-mail ou vídeo hoje, o mais seguro é seguir em frente com a opção disponível.

Como saber se a opção de foto já chegou para o seu perfil

Não existe um botão para "ativar" o teste. A forma de checar é acessar o Google Business Profile, ir até a seção de verificação e ver quais métodos aparecem listados para a sua conta. Como já vimos em outra mudança recente do Perfil da Empresa, o próprio Google costuma liberar esse tipo de ajuste aos poucos, por categoria de negócio e por região, então é normal que dois negócios parecidos, na mesma cidade, vejam opções diferentes por um tempo. Se a opção não aparecer para você hoje, o mais provável é que ainda não seja a sua vez, não que exista algo errado com o seu cadastro.

O que fazer agora

Se o seu Perfil da Empresa já está verificado, não há nada a fazer: o novo método é só mais uma porta de entrada, não substitui a verificação que você já tem. Se ainda não está verificado, use o método disponível para você agora, sem esperar a foto chegar, e mantenha os dados básicos do perfil completos e corretos, já que isso pesa tanto ou mais que a verificação em si para aparecer bem posicionado na busca local, como mostrou um estudo recente com 1,8 milhão de perfis. E, de forma mais ampla, lembre que o Perfil da Empresa é só uma peça do que faz um negócio ser encontrado: ele funciona melhor junto de um site próprio bem estruturado, não isolado. Verificação, categoria correta e presença própria na web são frentes diferentes do mesmo objetivo, e nenhuma delas substitui as outras duas.