Google baixa para 35 mil seguidores a exigência do novo Perfil de Busca: veja se você já se qualifica

O Google reduziu a régua para quem quer ter uma página própria dentro da busca. Desde 13 de agosto de 2026, a exigência mínima de seguidores para ativar o novo Perfil de Busca caiu de 100 mil para 35 mil no Instagram, no YouTube e no X. O TikTok continua em 100 mil. É um ajuste pontual, mas mostra uma direção clara: o Google está tornando o recurso acessível a um público bem mais amplo do que só grandes criadores e veículos de imprensa. Entenda o que é o Perfil de Busca, por que ele não deve ser confundido com o Perfil da Empresa e o que já vale preparar mesmo antes de o recurso chegar ao Brasil.

O que mudou em 13 de agosto

Segundo reportagem do Search Engine Roundtable, o Google confirmou a redução da exigência mínima de seguidores para ativação do Perfil de Busca. Antes, era preciso ter 100 mil seguidores em pelo menos uma das plataformas aceitas. Agora, no Instagram, no YouTube e no X, 35 mil seguidores já bastam. O TikTok é a exceção e segue exigindo 100 mil. Segundo o Android Authority, Robby Stein, vice-presidente de produto da Busca do Google, confirmou a mudança e disse que o objetivo é abrir o recurso para mais criadores e publishers que construíram audiência real, mesmo sem chegar à casa das seis dígitos de seguidores.

O que é o Perfil de Busca (e por que não é o Perfil da Empresa)

O Perfil de Busca foi lançado pelo Google em junho de 2026 como uma página dedicada dentro da própria busca, voltada a criadores e publishers. Ela reúne foto, biografia, link para o site, redes conectadas e um carrossel com os conteúdos mais recentes da pessoa ou da marca. Quando o perfil já tem um Painel de Conhecimento associado, a ativação do Perfil de Busca reforça esse painel com avatar atualizado e link direto para a nova página.

É fácil confundir esse recurso com o Perfil da Empresa, o antigo Google Meu Negócio, que mostra endereço, telefone, horário de funcionamento e avaliações de um negócio local. São produtos diferentes, com objetivos diferentes: o Perfil da Empresa existe para qualquer negócio físico ou online, sem exigência de seguidores, enquanto o Perfil de Busca é voltado a quem já construiu audiência em rede social e depende de atingir o número mínimo de seguidores em uma das plataformas aceitas.

Como funciona o carrossel que aparece na busca

O Perfil de Busca traz um carrossel fixado com vídeos curtos vindos do Instagram, do TikTok e do YouTube, além de uma grade de "últimos posts" que também pode incluir artigos e outros formatos de texto. Na prática, isso funciona de forma parecida com o carrossel de "Atualizações de redes sociais" que já aparece em alguns Perfis da Empresa, mostrado logo abaixo das informações básicas do negócio, algo que já detalhamos no artigo sobre o novo relatório de redes sociais do Search Console. A diferença é que, no Perfil de Busca, esse carrossel vira o centro de uma página própria, e não apenas um complemento dentro de outro perfil.

Por enquanto, só nos Estados Unidos

Vale um recado direto: o Perfil de Busca ainda está disponível apenas nos Estados Unidos. O Google não deu prazo para expandir o recurso a outros países, incluindo o Brasil. Isso significa que, mesmo com a exigência de seguidores mais baixa, um negócio brasileiro não tem hoje como ativar essa página específica. Não é motivo para ignorar a notícia, mas também não é o momento de configurar nada agora. A recomendação é acompanhar os próximos anúncios do Google, sem prometer aos clientes um recurso que ainda não chegou por aqui.

Por que essa direção do Google importa mesmo assim

O movimento do Google confirma algo que já aparece em outros recursos recentes: a busca está cada vez mais ligada à presença ativa em redes sociais, não só ao site e ao Perfil da Empresa isolados. Isso conversa diretamente com o que mostramos no artigo sobre como o Perfil da Empresa virou porta de entrada para citação em IA: quanto mais completo e consistente o conjunto de perfis de um negócio, maior a chance de aparecer bem tanto na busca tradicional quanto em respostas geradas por inteligência artificial, incluindo o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity.

O que fazer hoje, mesmo sem o recurso no Brasil

• Manter as redes sociais do negócio ativas e conectadas ao Perfil da Empresa, com posts recentes e regulares.
• Usar o mesmo nome, a mesma descrição e as mesmas informações de contato em todos os canais, para o Google reconhecer que é o mesmo negócio em todo lugar.
• Acompanhar o crescimento orgânico de seguidores em vez de comprar audiência, já que o Google tende a valorizar sinais reais de engajamento, não apenas números.
• Revisar o Perfil da Empresa periodicamente para garantir que ele está completo e sem sinais de abandono, algo que também ajuda a evitar problemas como os que descrevemos no artigo sobre golpes envolvendo o Perfil da Empresa.

Nenhuma dessas ações depende do Perfil de Busca chegar ao Brasil. São práticas que já ajudam a visibilidade hoje, deixam o negócio mais bem posicionado se esse recurso for expandido para fora dos Estados Unidos, e são exatamente o tipo de ajuste que revisamos com os negócios que acompanhamos na apareça.ai.