Google não baniu as listas de "melhores", mas mudou o jogo, mostra estudo com 60 mil buscas

Um levantamento com 60 mil buscas e 5,32 milhões de resultados orgânicos, publicado pelo analista Kevin Indig em agosto de 2026, tentou responder a uma pergunta que muita gente no SEO andava fazendo: o Google baniu as listas de "os melhores"? A resposta é mais sutil do que sim ou não. As listicles perderam espaço nas primeiras posições desde janeiro, mas continuam presentes em mais da metade das páginas de resultado. O que mudou de verdade é a companhia: agora essas listas dividem a página com Reddit, YouTube e a IA Overviews, e isso reduz o valor prático de aparecer ali. Veja o que o estudo mediu e o que fazer se o seu negócio depende de aparecer numa lista de "melhores".

O que o estudo com 60 mil buscas mediu

O levantamento, publicado pelo analista Kevin Indig na newsletter Growth Memo, usou dados da ferramenta SE Ranking para analisar 60 mil buscas em inglês nos Estados Unidos, em 15 setores diferentes (de software B2B a beleza, viagem, alimentação e saúde), numa janela de 47 horas em agosto de 2026, e comparou o resultado com uma coleta equivalente feita em janeiro do mesmo ano. Isso gerou mais de 5,3 milhões de linhas de resultado orgânico para classificar. A conclusão central: listicles (páginas em formato de lista, tipo "os 10 melhores X") aparecem no top 10 de 55,1% das buscas e no top 3 de 32,3% delas, mas essa presença caiu de forma consistente desde janeiro.

A queda é real, mas não é um banimento

Os números mostram recuo, não desaparecimento. A taxa de listicle na primeira posição caiu de uma faixa de 18,9% a 20,2% em janeiro para 15,1% a 15,6% em agosto. No top 3, a queda foi de 35,9%-39% para 32%-33%. Ao mesmo tempo, 62% das listas escritas por marcas (não por veículo de imprensa) ganharam tráfego estimado desde janeiro, com aumento médio de 38%. Ou seja, o Google não está eliminando esse formato, está sendo mais seletivo sobre qual lista sobe ao topo, provavelmente penalizando versões rasas ou feitas só para empurrar produto próprio, como já mostramos em Sua lista dos "melhores" pode estar recomendando o concorrente na IA.

Quem disputa o mesmo espaço agora: Reddit, YouTube e a IA

O dado mais importante do estudo, para quem pensa em investir tempo numa lista de "melhores", não é a posição em si: é a vizinhança. Em 92% das páginas de resultado que têm uma listicle no top 10, também aparece o Reddit ou o YouTube em algum lugar da mesma página. O Reddit, quando presente, fica em posição média 3,31, acima do YouTube (posição média 6,62), e vence o próprio YouTube em 84,5% dos casos em que os dois aparecem juntos. Além disso, a IA Overviews está presente em 83,7% das páginas analisadas, chegando a 93,4% nas buscas do setor B2B. Na prática, mesmo quem conquista uma boa posição orgânica compete por clique com um resumo gerado por IA, um fio de comentário e um vídeo, tudo na mesma tela, como resumiu a cobertura do PPC Land sobre o mesmo levantamento.

Página de marca ou lista de outro site: quem sai na frente

O estudo também comparou listicles escritas por veículo de imprensa ou blog especializado com listicles escritas pela própria marca (o clássico "os 5 melhores fornecedores de X", publicado por um fornecedor de X). Quando as duas aparecem na mesma busca, a lista de terceiro vence a lista da marca em 54% dos casos, e ocupa posição média 3,99 contra 4,65 da marca. A diferença é mais forte em setores como B2B, onde a lista de marca aparece em 46,2% dos resultados (contra apenas 3,3% no setor de alimentação), o que sugere que o público desse setor está mais acostumado a desconfiar de lista feita por quem vende o produto, um padrão que a comunidade de SEO já vinha discutindo no Search Engine Roundtable. Isso reforça um ponto que já tratamos em Ranking #1 no Google já não garante aparecer na IA: ocupar uma posição não é a mesma coisa que ser a fonte que o usuário (ou a IA) escolhe confiar.

O que fazer se seu negócio depende de aparecer numa lista de "melhores"

Antes de abandonar o formato, vale entender onde ele ainda funciona. O próprio estudo mostra que o Google exibe 4,5 vezes mais listicles quando a busca já pede explicitamente um conjunto de opções (por exemplo "melhores restaurantes veganos em Curitiba") do que quando a busca é apenas o nome de uma categoria. Algumas ações práticas:

• Priorize listas para buscas que já pedem comparação explícita, como "melhores X para Y", em vez de tentar transformar toda página de categoria numa listicle.
• Evite listas genéricas com 20 itens copiados de outros sites. O recuo do Google parece mirar exatamente esse tipo de conteúdo raso, não o formato lista em si.
• Se o seu setor tem forte presença de Reddit e YouTube no resultado (o que dá para conferir com uma busca manual), pense em ocupar esses canais também, em vez de disputar só a posição orgânica.
• Mantenha uma página própria e detalhada para cada serviço que você quer que apareça, como já explicamos em Por que cada serviço precisa de uma página própria, em vez de depender só de aparecer na lista de outra pessoa.

Por que isso importa também para a citação por IA

O recuo das listicles no Google acontece ao mesmo tempo em que a IA Overviews cresce dentro dos mesmos resultados, o que não é coincidência: os dois formatos competem pela mesma intenção de busca, a de comparar opções antes de decidir. Como já mostramos em Negócio "que faz de tudo" aparece menos na IA, marcas com foco declarado tendem a ser citadas com mais frequência do que páginas genéricas, e isso vale tanto para o ranking tradicional quanto para a resposta gerada por IA. Para o pequeno negócio, a lição prática é a mesma de sempre por aqui no apareça.ai: uma lista bem feita, específica e honesta ainda tem valor, mas ela precisa competir de verdade com fórum, vídeo e resumo de IA, não só com outras listas.