Busca do Google cresce 17% com IA no trimestre: veja o que os números dizem sobre o seu negócio

No dia 22 de julho de 2026, a Alphabet divulgou o resultado do segundo trimestre e trouxe um número que contraria boa parte do discurso recente sobre IA e busca: a receita de Busca e Outros cresceu 17% na comparação com o mesmo período do ano passado. O trimestre em que a IA Overviews e o AI Mode mais avançaram dentro do Google Search foi também o trimestre em que a Busca mais faturou. Para quem lê todo dia manchete sobre queda de tráfego e medo de sumir na era da IA, os números da própria empresa contam uma história mais complicada, e mais útil, do que o alarme costuma sugerir.

O que a Alphabet reportou no segundo trimestre de 2026

Segundo a carta do CEO Sundar Pichai aos investidores, a Alphabet faturou 119,8 bilhões de dólares no trimestre, um crescimento de 24% na comparação anual, com a receita de Busca e Outros subindo 17%. A empresa também informou que o uso da Busca bateu recorde durante a Copa do Mundo de 2026 e que o AI Mode passou de 1 bilhão de usuários mensais desde a expansão global, iniciada em outubro de 2025. Alguns números do trimestre, resumidos:

• Receita total da Alphabet: 119,8 bilhões de dólares (+24% no ano)
• Receita de Busca e Outros: +17% na comparação anual
• AI Mode: mais de 1 bilhão de usuários mensais
• Receita do Google Cloud: 24,8 bilhões de dólares (+82% no ano), com carteira de contratos de 514 bilhões de dólares

A leitura de mercado, segundo reportagem do Yahoo Finance, foi de resultado forte, mas com a Alphabet elevando a previsão de investimento em infraestrutura para uma faixa de 195 a 205 bilhões de dólares em 2026, sinal de que a corrida por capacidade de IA ainda está no começo.

Bilhões de cliques por semana: a resposta ao medo do zero clique

Pichai fez questão de reforçar um ponto sensível para quem vive de tráfego: segundo ele, os recursos de IA dentro da Busca já mandam bilhões de cliques por semana para sites fora do Google. É uma resposta direta à preocupação de que a IA Overviews estaria simplesmente respondendo a pergunta do usuário e fechando a porta para o resto da web, tema que já tratamos em AI Overviews aparece em 68% das buscas locais, mas quase some quando o negócio não tem presença forte.

Só que existe outro lado dessa mesma moeda. Um estudo da SparkToro divulgado em junho de 2026, com dados de clickstream da Similarweb, mostrou que 68,01% das buscas do Google nos Estados Unidos terminaram sem nenhum clique nos quatro primeiros meses do ano, contra 60,45% em 2024. É um salto de quase 8 pontos percentuais em dois anos. A conclusão da SparkToro é que menos de um terço das buscas ainda gera algum clique para fora do Google.

As duas informações não se contradizem, elas descrevem ângulos diferentes do mesmo fenômeno. O total de cliques que a IA manda pode estar crescendo em número absoluto, puxado pelo volume gigantesco de buscas que o Google processa, enquanto a proporção de buscas que resultam em clique continua caindo. Na prática, o bolo aumenta, mas a fatia por site tende a ficar mais concorrida, e quem depende só do clique orgânico sente isso primeiro.

Investimento pesado em infraestrutura: o que isso sinaliza

A Alphabet informou que cerca de 60% do investimento em infraestrutura do trimestre foi destinado a servidores de IA, e que a empresa está priorizando crescimento de longo prazo mesmo com pressão de curto prazo na margem. Isso importa para quem tem negócio local por um motivo simples: um investimento desse tamanho só faz sentido se a busca, incluindo a busca por IA, continuar sendo o principal ponto de entrada das pessoas na internet. O Google não está migrando para outro produto, está apostando que a busca com IA é o produto.

O AI Mode passa de 1 bilhão de usuários: um canal que já não é nicho

Quando o AI Mode tinha alguns milhões de usuários, dava para tratar como recurso experimental. Com mais de 1 bilhão de usuários mensais, ele vira um canal de descoberta com peso próprio, ao lado da Busca tradicional e da IA Overviews, como já mostramos em Google une AI Overviews e AI Mode numa busca só, mas as regras continuam diferentes. A diferença central é que o AI Mode responde com base em fontes que ele escolhe citar, e essa escolha segue critérios próprios de relevância e confiança, não necessariamente o mesmo ranking da busca clássica.

O que muda na prática para o seu negócio

Os números do trimestre não mudam a rotina do seu negócio da noite para o dia, mas ajudam a calibrar a ansiedade em torno da IA. Três leituras práticas:

• A busca continua sendo o principal ponto de entrada de clientes, e vai continuar recebendo investimento pesado do Google nos próximos anos.
• Aparecer na IA (AI Overviews, AI Mode) e aparecer na busca tradicional são disputas parecidas, mas não idênticas. Vale entender a diferença em o que é GEO e por que muda tudo.
• Como a fatia de cliques por site tende a encolher, faz cada vez mais sentido pensar em ser citado mesmo quando não há clique, e não só em ranquear bem.

Como se preparar para essa fase da busca

Não existe fórmula mágica, mas dá para se organizar. Mantenha o Perfil da Empresa no Google completo e atualizado, porque ele alimenta tanto o mapa quanto boa parte das respostas locais da IA. Escreva conteúdo que responda perguntas reais dos seus clientes de forma direta, porque é esse tipo de texto que a IA prefere citar. E acompanhe o relatório de desempenho em recursos de IA generativa dentro do Search Console, disponível desde junho de 2026 e detalhado em Search Console agora mostra se o seu site aparece nas respostas de IA, para saber com dados reais se o seu negócio está sendo encontrado, com ou sem clique.