Site para advogado: conteúdo dentro da OAB e legível pelos mecanismos de resposta

O que a OAB permite e o que ela proíbe na divulgação

A publicidade do advogado é regida pelo Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Verificado em 2026-09-23, ele segue em vigor. Em dezembro de 2025 a OAB informou que a revisão da norma tinha entrado em fase final, conduzida por um grupo de trabalho do Conselho Federal, mas nenhum provimento substituto foi publicado até esta data, e o site do Comitê Regulador do Marketing Jurídico continua apontando o 205/2021.

A norma autoriza publicidade de caráter informativo e marketing de conteúdo jurídico. Site próprio, artigo, palestra, vídeo e orientação técnica sobre os temas em que você atua estão dentro dela. O que ela veda é captação de clientela, mercantilização da profissão, promoção pessoal, expressão persuasiva ou de autoengrandecimento, promessa de resultado, referência a valor de honorário, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captação e uso de caso concreto para ofertar atuação.

Ou seja, a parte arriscada nunca foi ter site. É a frase que se escreve nele. E não existe selo, certificação ou homologação da OAB para agência ou para site de advogado: o Provimento não prevê aprovação prévia de peça publicitária, só a fiscalização pelas Seccionais (art. 10) e um Comitê Regulador do Marketing Jurídico de caráter consultivo (art. 9º). Quando surge dúvida ética, o Tribunal de Ética e Disciplina da sua Seccional responde consultas formuladas em tese (art. 71, II, do Código de Ética e Disciplina).

• Permitido: site próprio e canais de contato do escritório, com identificação, qualificação e títulos verdadeiros e comprováveis quando a OAB pedir (art. 4º, §1º).
• Permitido: artigo, vídeo, live e material informativo com orientação técnica sobre o tema em que você atua (art. 4º e Anexo Único).
• Permitido: anúncio pago em meio não vedado e palavra-chave comprada quando a exibição responde a uma busca iniciada pelo próprio interessado e as palavras escolhidas respeitam os ditames éticos. Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo é proibido (art. 5º e Anexo Único).
• Permitido: chatbot para facilitar a comunicação, inclusive no site, para responder as primeiras dúvidas de um potencial cliente ou encaminhar informações sobre a atuação do escritório, desde que não afaste a pessoalidade do serviço nem suprima o poder decisório e a responsabilidade do advogado (Anexo Único, verbete Chatbot). O que o Anexo não admite é aplicativo que responda automaticamente, de forma indiscriminada, consultas jurídicas de quem não é cliente (verbete Aplicativos).
• Vedado: referência a valor de honorário, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captação (art. 3º, I).
• Vedado em qualquer publicidade: promessa de resultado e uso de caso concreto para ofertar atuação (art. 6º e parágrafo único). E o conteúdo jurídico, como artigo e palestra, deve ter caráter técnico informativo, sem divulgação de resultados concretos obtidos, clientes, valores ou gratuidade (Anexo Único, verbete Criação de conteúdo).
• Vedado em vídeo: na divulgação de imagem, vídeo ou áudio de atuação profissional, como audiência e sustentação oral, a menção a decisão ou resultado obtido em processo que você patrocina, ressalvada a manifestação espontânea em caso coberto pela mídia (art. 4º, §2º). Em vídeo ao vivo ou gravado, vale a vedação a caso concreto e a apresentação de resultado (art. 5º, §3º).
• Vedado na publicidade ativa: informação sobre dimensões, qualidades ou estrutura física do escritório (art. 6º). Vedado em qualquer publicidade: ostentação de bens (art. 6º, parágrafo único) e pagamento para aparecer em ranking, prêmio ou anuário (art. 5º, §1º).

A regra da OAB e o que funciona em IA pedem o mesmo texto

O Provimento exige que a publicidade do advogado tenha caráter meramente informativo, com discrição e sobriedade (art. 3º). Um motor de resposta, para citar um trecho, precisa de uma afirmação que dê para extrair e atribuir a alguém. As duas exigências levam ao mesmo parágrafo: uma frase que começa pela resposta ("sim, dá para cobrar pensão atrasada, e o caminho depende de quantos meses estão em aberto"), assinada por um advogado com nome, inscrição e seccional.

O caminho contrário é a headline que vende o escritório em vez de informar, comum no mercado de sites jurídicos. "Referência em Direito do Trabalho" é expressão de autoengrandecimento, vedada pelo art. 3º, IV. "Resultados comprovados" e "mais de mil causas ganhas" usam resultado obtido como argumento de venda: o Anexo Único pede que o conteúdo jurídico seja feito sem divulgação de resultados concretos obtidos, e o art. 3º, §1º, veda a promoção pessoal. E nenhuma das três traz uma informação que um motor de resposta consiga usar para responder a pergunta de alguém.

Quem responde no Tribunal de Ética é o advogado, não quem escreveu o texto por ele: o poder disciplinar da OAB alcança os inscritos (Lei 8.906/1994, art. 70). Por isso a revisão da linguagem faz parte do trabalho desde o rascunho, e não é um extra cobrado depois.

• Nada de superlativo, autoengrandecimento ou comparação com outros escritórios (art. 3º, IV).
• Nada de estudo de caso para mostrar atuação, porque caso concreto para ofertar serviço é vedado (art. 6º).
• Depoimento de cliente não tem vedação com esse nome no Provimento, mas quase sempre identifica um cliente e conta um resultado, dois pontos que o Anexo Único tira do conteúdo jurídico, e ainda pode expor detalhe sigiloso do caso. Por prudência, fica de fora; quem quiser avaliar pode fazer consulta em tese ao Tribunal de Ética da Seccional.
• Nada de tabela de honorários, condição de pagamento ou primeira consulta gratuita anunciada no site (art. 3º, I).
• A palavra especialista só entra com título certificado ou notória especialização (art. 3º, III). Dizer em que temas você atua continua permitido, desde que a qualificação seja verdadeira e comprovável (art. 4º, §1º).

Como o cliente de advogado decide, e onde o site entra nisso

Na maior parte das áreas, o problema jurídico aparece bem antes da decisão de contratar. A carta do INSS negando o benefício, o terceiro mês de salário atrasado, a construtora que remarcou a entrega de novo. Entre esse momento e a primeira ligação para um escritório, a pessoa pesquisa em etapas: primeiro se tem direito, depois se ainda está no prazo, depois quanto tempo aquilo leva, e só no fim quem pode cuidar do caso.

São perguntas como estas, digitadas exatamente assim: "O INSS negou meu auxílio-doença, o que eu faço agora?", "Tenho direito a rescisão indireta se meu salário está atrasado há três meses?" e "O plano de saúde negou minha cirurgia, posso entrar na justiça e em quanto tempo sai a liminar?". Uma página que responde isso em texto claro existe para ser encontrada nessa fase. Se a pessoa vai ligar para você depende do que mais ela encontra e de quem ela já conhece. A linha "Atuamos em Direito Previdenciário" não responde nada e não tem o que ser citado.

A exceção é a urgência de verdade: prisão em flagrante, cirurgia negada com data marcada, ordem de despejo. Aí a busca é por quem atende agora naquela comarca, e o que pesa é telefone visível, horário escrito e a cidade onde você de fato atua. Nos dois casos, o dado que decide precisa estar escrito na página: a comarca atendida, o horário de atendimento, o número da OAB. Se ele só aparece dentro do banner com a balança, do carrossel de áreas de atuação ou de um script que carrega depois, o crawler de IA, que lê o HTML inicial da página, não o encontra.

• "Quanto tempo demora um inventário judicial e dá para fazer em cartório?"
• "Meu ex parou de pagar pensão alimentícia, como faço para cobrar?"
• "Fui negativado indevidamente, tenho direito a indenização por dano moral?"
• "Comprei um imóvel na planta e a construtora atrasou a entrega, o que posso exigir?"
• "Posso ser demitido por justa causa por faltar sem atestado?"
• "Quem paga os honorários se eu perder a ação?"
• "Como saber se um advogado está com a inscrição na OAB ativa e regular?"
• Cada uma dessas perguntas pode virar uma página dentro da área correspondente, com a resposta no primeiro parágrafo e o nome e a inscrição de quem assina logo abaixo.

As páginas que o site de um advogado precisa ter

Site de advogado não é uma página única com ícone de balança e um formulário no rodapé. A estrutura segue as duas leituras do começo: a de quem ainda está entendendo o próprio problema, que chega pela página da área de atuação, e a de quem já tem o seu nome, que chega pela página do advogado.

A página do advogado é a que mais pesa na segunda leitura. Quem recebe uma indicação pode conferir o nome no Cadastro Nacional dos Advogados, que a OAB mantém com busca por nome, seccional e número de inscrição, e o que está no site precisa bater com o que aparece lá. Com o golpe do falso advogado, que usa nome, foto e dados de processo para pedir PIX em nome de profissional real, essa conferência ganhou motivo a mais, e a própria OAB mantém o ConfirmADV para o cidadão validar um contato pelo número de inscrição, pela seccional e pelo e-mail do advogado.

E tem a parte que ninguém gosta de escrever: a política de privacidade. Formulário de escritório de advocacia recebe relato de caso, que muitas vezes traz dado de saúde (classificado como sensível pela LGPD) e informação de processo. O texto precisa dizer o que é coletado e para quê, e o tratamento continua sendo responsabilidade do escritório, não da agência.

• Home com a área de atuação principal, a cidade e as comarcas onde o escritório atua, em texto e não só no banner.
• Uma página própria por área de atuação (trabalhista, família e sucessões, previdenciário, consumidor, criminal, empresarial), escrita para a fase de pesquisa em que o cliente está.
• Página do advogado com nome completo, inscrição na OAB, seccional, inscrições suplementares quando houver, formação, pós e publicações, tudo conferível no Cadastro Nacional dos Advogados.
• Página de atendimento com endereço, horário, se atende presencial, online ou os dois, e quais comarcas e estados cobre.
• Página de canais oficiais com telefone, WhatsApp e e-mail do escritório, e a orientação de conferir qualquer contato suspeito pelo ConfirmADV antes de fazer pagamento.
• Central de respostas com um texto por dúvida, assinado pelo advogado e com a data da última revisão, porque lei, súmula e prazo mudam e texto jurídico desatualizado orienta errado.
• Perguntas frequentes por área sobre o que o cliente quer saber antes da primeira reunião: que documentos levar, se atende por videochamada, se a conversa inicial cria compromisso. Sem valor de honorário.
• Contato com WhatsApp, formulário e mapa, com aviso de que a mensagem inicial não substitui consulta nem cria relação de patrocínio. Se houver chatbot, ele encaminha a primeira dúvida ao advogado, sem dar parecer automático.
• Política de privacidade e aviso de LGPD escritos para um formulário que vai receber relato de caso, e não copiados de outro site.
• Camada técnica: sitemap.xml, robots.txt liberando crawler de IA, llms.txt, dados estruturados de LegalService e Person com o número da OAB, canonical e Open Graph.

O que a gente não promete

Ninguém controla quem aparece primeiro quando alguém busca advogado trabalhista na sua cidade, nem o que um modelo de linguagem responde sobre auxílio-doença negado. Quem garante isso a um advogado está vendendo o que não tem, e costuma embalar a garantia em frases como "seja o escritório número um da região", que é justamente a linguagem de autoengrandecimento que o art. 3º, IV, proíbe você de usar. Se o texto vai ao ar com o seu nome, o processo ético também é seu.

Pelo mesmo motivo a gente não vende selo de melhor escritório, inclusão paga em anuário nem aparição em ranking: pagar para isso é vedado pelo art. 5º, §1º. O que depende da gente é a página de cada área: ela existe, está no HTML inicial, responde a pergunta de leigo no primeiro parágrafo, traz o número da OAB de quem assina, está liberada para crawler de IA e é acompanhada ao longo do tempo para ver se aparece para as perguntas daquela área. Se ela vai virar consulta depende de quantos escritórios da sua comarca escrevem sobre o mesmo tema, de quem indicou você e do que a pessoa lê sobre o seu nome antes de ligar.

Prazo de entrega também só sai depois do diagnóstico, e o motivo é próprio da advocacia: o que mais pesa no cronograma de um site jurídico não é a programação, é a revisão. Cada texto de área sai com o seu nome e precisa da sua leitura antes de ir ao ar, e escritório com uma área e escritório com seis não passam pelo mesmo número de revisões. O começo é o diagnóstico gratuito pelo WhatsApp: a gente olha o que aparece hoje quando alguém busca o seu nome e as suas áreas, na busca e nas respostas de IA, e diz o que precisa ser feito.

• Sem promessa de primeira posição no Google para advogado trabalhista, previdenciário ou qualquer outra área na sua comarca.
• Sem promessa de citação garantida em ChatGPT, Gemini, Perplexity ou AI Overview quando alguém descreve um problema jurídico.
• Sem promessa de número de clientes, de consultas ou de processos novos, porque isso é resultado e resultado não se promete.
• Sem selo, prêmio ou ranking pago, que o art. 5º, §1º do Provimento veda.
• Sem prazo anunciado antes de saber quantas áreas de atuação o site vai cobrir e quantas rodadas de revisão cada texto vai pedir.

Perguntas frequentes