Bing Webmaster Tools: como ler o relatório AI Performance

Seu site pode estar sendo usado como fonte em respostas do Copilot, da Microsoft, sem que você saiba. O relatório AI Performance, do Bing Webmaster Tools, mostra quantas vezes suas páginas apareceram como fonte nessas respostas. Ele é útil, mas tem limites claros, e entender o que ele mede evita conclusões erradas.

O que é o relatório AI Performance

O Bing Webmaster Tools é a ferramenta gratuita da Microsoft para acompanhar um site no Bing. Em fevereiro de 2026, a Microsoft lançou nela o AI Performance, em versão de pré-visualização pública (public preview). Segundo o anúncio oficial, ele mostra como o conteúdo de um site aparece no Microsoft Copilot, em resumos gerados por IA no Bing e em algumas integrações de parceiros.

Como é uma pré-visualização, nomes, telas e recursos podem mudar. Confira a interface atual antes de seguir qualquer passo.

As quatro informações que ele traz

• Total de citações: quantas vezes seu site apareceu como fonte em respostas de IA no período escolhido.
• Média de páginas citadas: quantas páginas diferentes do seu site, em média por dia, foram exibidas como fonte.
• Consultas de fundamentação (grounding queries): frases de exemplo que a IA usou para buscar o conteúdo que acabou citando.
• Atividade por página: quantas citações cada URL recebeu.

Uma citação, nesse contexto, é a exibição da página como fonte de uma resposta. Isso é diferente de menção ao nome da empresa e de visita ao site, como explicamos em IA reconhece sua marca, mas quase nunca menciona.

O que o relatório não mede

A própria Microsoft informa que a ferramenta não mostra a posição da sua página dentro da resposta, não indica a importância ou autoridade da página e não traz dados de cliques. Os números também representam uma amostra da atividade de citação, não o total.

Na prática, isso quer dizer que 30 citações não significam 30 visitas, nem que a IA recomenda você. Trate o número como sinal de que o conteúdo foi encontrado e considerado útil como fonte, e nada além disso. O mesmo cuidado vale para qualquer estimativa de ferramenta, tema do guia dados reais, estimativas e exemplos fictícios.

Como acessar e o que preparar antes

Para ver o relatório, o site precisa estar adicionado e verificado no Bing Webmaster Tools. Se você ainda não fez isso, o passo a passo está em Bing Webmaster Tools: por onde começar. Depois, procure o AI Performance no menu da ferramenta e escolha o período.

Um site novo ou com poucas páginas pode aparecer com números baixos ou nenhum. Isso não é um erro: o relatório só registra o que foi citado. Além disso, o recurso respeita o robots.txt e as preferências do dono do conteúdo, então um bloqueio indevido pode reduzir o que aparece.

Como transformar o relatório em ação

Em vez de olhar só o total, use o relatório para decidir o que revisar:

• Páginas mais citadas: veja o que elas têm em comum (formato, clareza, perguntas respondidas) e replique em páginas parecidas.
• Consultas de fundamentação: leia as frases como perguntas reais. Se nenhuma página responde bem a uma delas, há uma pauta.
• Serviços ausentes: se sua página mais importante não recebe citações, confira se ela explica o serviço, o local e o contato de forma direta.

A Microsoft sugere aprofundar o conteúdo, melhorar a estrutura com títulos, tabelas e perguntas frequentes, apoiar afirmações com exemplos e dados, e manter tudo atualizado. Para avisar o Bing sobre mudanças, ela indica o IndexNow, que não substitui o sitemap e não garante indexação, como mostramos em IndexNow e sitemap: funções diferentes.

Como registrar e conferir os resultados

Como os dados são uma amostra, guarde uma captura ou exportação do relatório a cada mês, com a data. A ferramenta permite exportar os dados em arquivo, e uma API não tinha prazo anunciado quando pesquisamos. Anote também as mudanças feitas nas páginas, para comparar depois.

Além do relatório, teste de vez em quando perguntas dos seus clientes no Copilot e confira se a fonte e a informação citadas estão corretas, seguindo o roteiro de como conferir uma citação de IA sobre sua empresa. Variações de semana a semana são normais, e nenhuma ação garante citação.

Fontes oficiais para conferir

Fontes usadas: o anúncio do AI Performance no blog do Bing Webmaster e a página do Bing Webmaster Tools. A documentação do IndexNow detalha o protocolo de avisos de atualização.